近3年来，作为中国电商进口消费市场的最大渠道，天猫国际销售额持续增长，不断增长的购买人数是推动市场增长的主要因素。其次，消费者也在不断进行消费升级、一次多件的消费习惯逐步养成。

这一过程中，天猫跨境也在不断进化升级，平台消费内容深刻反映了消费群体的选择变化。

目前，天猫国际消费品类多样，已发展到以美妆洗护为支柱，以医药保健和母婴孕产为精细化增长力，以宠物、影音、运动户外为个性化创新驱动的跨境3.0时代。

1

健康养宠心智成熟

天猫国际宠物健康市场发展蓬勃

行业渗透快速提升

宠物主科学养宠理念养成，除定期驱虫、清洁等基础健康保障外，也会根据宠物阶段需求进行营养补充和疾病预防；

宠物健康消费热度提升，近3年天猫国际宠物健康消费规模复合增长超260%，健康市场在宠物行业整体份额快速上升。

2

健康消费选择专业化

进口品牌需求加深，天猫国际商品

供给趋于丰富

进口健康品牌需求持续上涨，供给缺口扩大；消费者选择进口产品的核心考虑因素在于对品牌、原料、成分和先进工艺技术的信赖，也更加偏好在平台跨境电商渠道选购。

近两年，天猫国际宠物健康市场供给大幅增长，商品丰富化的同时，用户购买需求正在快速释放。

3

宠物保健产品精细化

益生菌、鱼油、钙片、辅酶Q10

软骨素趋势向好

天猫国际宠物保健品市场销售规模复合增长270%，宠物主对肠胃消化、口腔健康、免疫系统及泌尿系统关注度较高，多元需求带动宠物保健产品精细化发展。

除常规化毛膏外，宠物益生菌、辅酶、软骨素鱼油等成分消费成熟且保持较快增长，蔓越莓、海藻粉等成分消费兴起。

4

宠物保健产品包装形态更加人性化

使用便捷性和安全性大幅提升

宠物主对保健品包装形态关注度提升，其中独立包装、次抛包装、真空包装在内容渠道互动趋势显著提升，超60%宠物主认为创新的人性化包装能够有效提升使用便捷度和安全性。

5

宠物药品逐渐纳入“家庭药箱展

“专配食谱”功能性处方粮热度较高

近两年，宠物医药在站外内容平台讨论热度持续上升，越来越多宠物家庭开始常备驱虫药、皮肤用药、耳部清洁用品，其中宠物皮肤用药需求持续上升，供给仍有较大提升空间；

此外，更适配特定健康问题的功能性处方粮保持较高热度，肠胃健康、泌尿健康、低敏、低脂处方粮最为热销。

6

健康科技护航宠物成长

健康预警等精细化健康管理成新潮

养宠人群尤为期待创新科技赋能宠物成长，对健康数据监测、健康预警和居家自检功能兴趣显著；

其中，养宠人对宠物健康基因检测具备显著支出意愿，自检泌尿疾病的猫砂消费兴趣上升，居家健康管理逐渐成为宠物健康生活新方式。