兴业证券发布宠物行业跟踪研究报告《2023年11月宠物品牌电商数据跟踪：双十一数据出炉，抖音平台同比高增》(分析师：纪宇泽)，从中我们可以发现：

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淘系平台依旧占据销售主力，但增量较少，抖音平台随着直播经济的发展，迅速突破，11月销售GMV已超京东；

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头部品牌中，乖宝本月表现出超20%的增长，在国产品牌中居于首位，表现出强大的销售潜力；

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国外皇家品牌增速优秀，冠能发力国内市场，也表现出突出的同比增长，渴望及爱肯拿品牌，可能因为处于收购整合期，在国内大促营销上有所发力缩减，同比下滑较为严重。

2023年11月，淘系宠物类目GMV为71.06亿元，同比-10.84%，环比+66.26%；京东11月宠物类目GMV为15.2亿元，同比+2.72%，环比+76.18%；抖音11月宠物类目GMV为12.18元，同比+189.49%，环比+61.07%，而在10月份，其同比增速为61.63%。

淘系-平台受新渠道分流，GMV同比下降

全价猫主粮11月单月GMV21.44亿元，同比+3.69%，环比+135.42%，占平台宠物类目销售份额30.17%，环比+8.86pct；

全价狗主粮单月GMV8.28亿元，同比-15.19%，环比+99.33%，份额为11.65%，环比+1.93pct。

京东平台有效获客，GMV同比微增

猫狗主粮11月单月GMV9.29亿元，同比+0.38%，环比+96.84%，占平台宠物类目销售份额61.13%，环比+6.42pct；

猫狗日用（含猫砂、宠物尿垫等用品）单月GMV2.67亿元，同比+8.28%，环比+56.46%，份额17.58%，环比-2.22pct；

宠物零食单月GMV2.10亿元，同比+5.41%，环比+62.33%，份额13.84%，环比-1.18pct。

抖音平台持续发力，GMV同比高增

猫主粮11月单月GMV3.70亿元，同比+270.72%，环比+88.49%，占平台宠物类目销售份额30.41%，环比+4.42pct；

犬主粮单月GMV1.09亿元，同比+157.22%，环比+77.89%，份额为8.93%，环比+0.84pct。

重点跟踪品牌销售情况

中宠股份：顽皮、领先、Zeal真致11月单月GMV为1.23亿元，同比+12.78%，环比+123.51%。

其中顽皮GMV为6554万元，同比-16.18%，环比+89.80%；领先GMV为3806万元，同比+114.85%，环比+162.29%；Zeal真致GMV为2132万元，同比+37.78%，环比+204.19%。

乖宝宠物：麦富迪、弗列加特11月单月GMV4.19亿元，同比+22.90%，环比+90.21%。其中麦富迪GMV为3.5亿元，同比+10.51%，环比+79.76%；高端系列品牌弗列加特GMV6989万元，同比+179.36%，环比+168.08%。

福贝股份：比乐、爱倍、品卓11月单月GMV6161万元，同比+5.72%，环比+123.40%。其中比乐GMV为6106万元，同比+6.01%，环比+124.95%。

朗诺股份：朗诺品牌11月单月GMV3512万元，同比-3.87%，环比+278.19%。

佩蒂股份：爵宴、好适嘉11月单月GMV3705万元，同比+1.43%，环比+250.53%。其中爵宴GMV为3323万元，同比+5.54%，环比+354.32%；好适嘉GMV为382万元，同比-24.24%，环比+17.33%。

国际品牌：皇家GMV3.64亿元，同比+16.72%，环比+106.29%；渴望GMV1.43亿元，同比-38.62%，环比+88.97%；爱肯拿GMV1.11亿元，同比-32.49%，环比+127.08%；冠能GMV9098万元，同比+30.60%，环比+100.72%。